Greenwashing

Le greenwashing est lorsqu'une entreprise « peint son activité en vert » pour profiter des personnes qui se soucient de l'environnement. La sensibilisation mondiale au changement climatique augmente, et de plus en plus de personnes se préoccupent de la durabilité de leurs produits. Par conséquent, les clients cherchent des produits qui causent moins de dommages à la planète.

Les entreprises s'adaptent à cette tendance et présentent leurs produits comme durables. Cependant, bien souvent, ils ne le sont pas. Le greenwashing, c'est lorsque les entreprises prétendent être « vertes ». Globalement, c'est l'un des plus gros problèmes pour le développement durable, car celui-ci nécessite un équilibre entre les besoins environnementaux, économiques et sociaux. Cependant, de nombreuses entreprises se préoccupent encore davantage de l'aspect financier.

Exemples de greenwashing

Le greenwashing existe partout ; un secteur typique est la production de vêtements. Par exemple, une entreprise de vêtements met en avant qu'elle utilise des matériaux recyclés dans ses vêtements. Sa publicité affiche « recyclé » en gros caractères. Pourtant, la part recyclée du tissu est minime. Tandis que la majeure partie des vêtements est produite à partir de nouvelles matières. La publicité fausse et trompeuse permet à l'entreprise de continuer à produire en masse des vêtements non durables. Pendant ce temps, les consommateurs croient acheter des vêtements respectueux de l'environnement.

Que signifie le greenwashing ?

Il n'existe pas de définition fixe du greenwashing. Les Amis de la Terre disent que le terme a émergé dans les discussions de la société civile et a commencé à apparaître dans les médias. En Suède, par exemple, le mot est utilisé pour décrire le fait que des entreprises « présentent quelque chose comme étant meilleur pour l'environnement qu'il ne l'est réellement ». Plus encore lorsque les entreprises « détournent l'attention de quelque chose de mauvais vers quelque chose qui semble bon pour l'environnement ». Les mauvaises parties peuvent aller de la pollution aux problèmes de droits humains.

Le greenwashing est illégal. C'est une publicité mensongère et compte comme une information trompeuse, ce qui enfreint la loi dans la plupart des pays. Selon les Amis de la Terre, « respectueux de l'environnement » ne peut désigner que des produits et services ayant un impact neutre ou positif sur la Terre, ce qui exclut de nombreux produits et entreprises présentés comme verts aujourd'hui.

Le Prix suédois du Greenwashing

Chaque année, les Amis de la Terre en Suède mettent en lumière le problème du greenwashing. En décernant l'anti-prix «Swedish Greenwashing Price ». Il est attribué aux entreprises ou organisations qui présentent leurs activités comme durables alors qu'elles ne le sont pas. Les nominations viennent du public, et le gagnant est élu par vote public. Des entreprises forestières suédoises et Preem ont fait partie des lauréats par le passé.