Greenwashing

Il greenwashing è quando un'azienda “tinge di verde la propria attività” come modo per approfittare delle persone che hanno a cuore l'ambiente. La consapevolezza globale del cambiamento climatico è in aumento e sempre più persone si preoccupano della sostenibilità dei propri prodotti. Pertanto, i clienti cercano prodotti che facciano meno male al pianeta.

Le imprese si adattano a questa tendenza e presentano i propri prodotti come sostenibili. Tuttavia, molte volte non lo sono. Il greenwashing è quando le aziende fingono di essere “verdi”. Nel complesso, è uno dei più grandi problemi per lo sviluppo sostenibile, poiché esso richiede un equilibrio tra esigenze ambientali, economiche e sociali. Tuttavia, molte imprese sono ancora più concentrate sulla parte finanziaria.

Esempi di greenwashing

Il greenwashing si verifica ovunque; un settore tipico è la produzione di abbigliamento. Per esempio, un'azienda di abbigliamento mette in evidenza che usa materiale riciclato nei propri capi. La loro pubblicità ha “riciclato” scritto a caratteri cubitali. Eppure, la parte riciclata del tessuto è minima. Mentre la parte più rilevante dei capi è prodotta con materiale nuovo. La pubblicità falsa e ingannevole consente all'azienda di continuare a produrre in massa abbigliamento non sostenibile. Mentre i consumatori credono di acquistare vestiti che fanno bene all'ambiente.

Cosa significa greenwashing?

Non esiste una definizione fissa di greenwashing. Friends of the Earth afferma che il termine è emerso nelle discussioni della società civile e ha cominciato ad apparire nei media. In Svezia, per esempio, la parola viene utilizzata per descrivere quando le aziende “presentano qualcosa come migliore per l'ambiente di quanto in realtà sia”. Ancor di più quando le aziende “distolgono l'attenzione da qualcosa di brutto verso qualcosa che sembra buono per l'ambiente”. Le parti negative possono essere qualsiasi cosa, dall'inquinamento alle questioni sui diritti umani.

Il greenwashing è illegale. È una pubblicità falsa e conta come informazione ingannevole, il che viola la legge nella maggior parte dei paesi. Secondo Friends of the Earth, “rispettoso dell'ambiente” può riferirsi solo a prodotti e servizi che hanno un impatto neutro o positivo sulla Terra, escludendo molti prodotti e aziende che oggi vengono presentati come verdi.

Il Premio Greenwash svedese

Ogni anno, Friends of the Earth in Svezia mette in evidenza il problema del greenwashing. Assegnando l'anti-premio “Swedish Greenwashing Price“. Va a aziende o organizzazioni che presentano le proprie attività come sostenibili quando non lo sono. Le candidature provengono dal pubblico e il vincitore viene eletto con una votazione pubblica. Le compagnie forestali svedesi e Preem sono state tra i vincitori in passato.