Greenwashing

El greenwashing (o lavado verde) es cuando una empresa “pinta su negocio de verde” para aprovecharse de las personas preocupadas por el medio ambiente. La conciencia mundial sobre el cambio climático va en aumento, y cada vez más personas se preocupan por la sostenibilidad de los productos que consumen. Por eso, los consumidores buscan productos que dañen menos al planeta.

Las empresas se adaptan a esta tendencia y presentan sus productos como sostenibles. Aunque, muchas veces, no lo son. El greenwashing ocurre cuando las empresas fingen ser “verdes”. En general, este es uno de los mayores problemas para el desarrollo sostenible, que requiere un equilibrio entre las necesidades medioambientales, económicas y sociales. Sin embargo, muchas empresas siguen estando más preocupadas por la parte económica.

Ejemplos de greenwashing

El greenwashing ocurre en todas partes; un sector típico es la producción de ropa. Por ejemplo, una empresa de ropa destaca que utiliza material reciclado en sus prendas. Su anuncio tiene escrita la palabra “reciclado” en letras grandes. Sin embargo, la parte reciclada del tejido es mínima. Mientras que la mayor parte de la ropa se fabrica con material nuevo. La publicidad falsa y de greenwashing permite a la empresa seguir produciendo ropa insostenible en masa. Mientras los consumidores creen que están comprando prendas buenas para el medio ambiente.

¿Qué significa greenwashing?

No hay una definición fija de greenwashing. Friends of the Earth señala que el término surgió en los debates de la sociedad civil y empezó a aparecer en los medios de comunicación. En Suecia, por ejemplo, la palabra se utiliza para describir cuando las empresas “presentan algo como mejor para el medio ambiente de lo que realmente es”. Y también cuando las empresas “desvían la atención de algo malo hacia algo que parece bueno para el medio ambiente”. Lo malo puede ir desde la contaminación hasta los problemas de derechos humanos.

El greenwashing es ilegal. Es publicidad falsa y se considera información engañosa, lo que infringe la ley en la mayoría de los países. Según Friends of the Earth, “respetuoso con el medio ambiente” solo puede referirse a productos y servicios que tienen un impacto neutro o positivo en la Tierra, lo que excluye a muchos productos y empresas que hoy se presentan como verdes.

El Premio sueco al Greenwashing

Cada año, Friends of the Earth en Suecia destaca el problema del greenwashing. Otorgando el antipremio “Premio sueco al Greenwashing“. Recae en empresas u organizaciones que presentan sus actividades como sostenibles cuando no lo son. Las nominaciones provienen del público y el ganador se elige mediante votación pública. Empresas forestales suecas y Preem han estado entre las ganadoras en el pasado.