Vi behöver inte 8 miljarder människor. Bara 100 miljoner hushåll.

Börja med ett obekvämt faktum. Globala utsläpp är inte jämnt fördelade, inte ens i närheten. De rikaste 10 % av människorna står för ungefär hälften av alla utsläpp, medan planetens fattigaste hälft bara står för ungefär en tiondel.

Föreställ dig nu den där översta tiondelen. Privatjet och miljardärer? Några få. Men mest är det vi. Den gruppen omfattar de flesta i Europa, Nordamerika och det bredare globala nordet: i praktiken vem som helst med ett fast jobb och tak över huvudet. Det kan kännas som en anklagelse. Vi väljer att läsa det som en hävstång.

För här är baksidan av myntet. Om hälften av problemet ligger hos en enda grupp på ungefär 800 miljoner människor, behöver vi inte mobilisera hela planeten för att böja av kurvan. Vi behöver nå de människor vars val väger tyngst, och de är betydligt färre än vad rubriken "åtta miljarder" antyder.

Vi behöver inte alla, bara tillräckligt många

Vi behöver inte ens alla 800 miljoner.

Forskning om sociala tröskeleffekter visar att när ungefär en fjärdedel av en grupp har antagit ett nytt beteende kan det anmärkningsvärt snabbt bli det nya normala för alla. Normer smittar. Under tröskeln känns förändring som att simma mot strömmen. Över den vänder strömmen och bär med sig resten.

Vi har sett det hända förut. Vegetarisk och växtbaserad mat blev mainstream inte för att alla blev vegetarianer, utan för att tillräckligt många gjorde det för att menyer, mataffärer och sociala förväntningar skulle förändras runt omkring dem. Rökning genomgick samma sak fast tvärtom: en social norm förändrades först, lagstiftarna följde efter, och marknaden uppfann sig själv på nytt. Det som en gång var normalt blev undantaget.

Så här ser tratten ut. Börja med de 800 miljoner människorna med störst klimatpåverkan. Nå en fjärdedel av dem, 200 miljoner, och du passerar brytpunkten. De flesta av dem lever i familjer, och i vår målgrupp består ett hushåll i genomsnitt av cirka 2,1 personer. Dividera, och 200 miljoner människor blir ungefär 100 miljoner hushåll.

Det är hela uppdraget, i ett enda tal.

När 100 miljoner hushåll förstår sin klimatpåverkan och sätter igång för att minska den, sätts något större än summan av deras avtryck igång.

Ett nytt normalläge tar form. Efterfrågan flyttas mot klimatvänliga produkter och tjänster, och bort från de skadliga, tills det skadliga valet slutar vara det självklara förvalet och i stället börjar kännas, helt enkelt, lite omodernt. Den dragningskraften stannar inte vid hushållet. Den flyttar hela systemet:

• Konsumenter förändrar vad de köper och förväntar sig.
• Företag följer efterfrågan, och de smarta ligger steget före.
• Lagstiftare får det betydligt lättare att agera när allmänheten redan är i rörelse.

Ingen enskild aktör i den treenigheten har egentligen något incitament att gå först på egen hand. Men en normförändring bland de inflytelserika 10 % kan vara katalysatorn som till slut får alla tre att röra sig tillsammans.

Så här tar vi oss dit

Ett stort tal är bara inspirerande om det finns en trovärdig väg dit. Vår har tre steg, inbyggda i en klimatcoach som är enkel, ärlig och genuint rolig att använda:

• Beräkna. På några minuter kan vem som helst mäta sitt avtryck inom boende, resor och konsumtion, och se exakt var det kommer ifrån.
• Banta. Vi firar det människor redan gör bra, och omvandlar sedan insikt till konkreta löften om att minska utsläppen.
• Bidra. Varje hushåll som lär sig och agerar blir en del av en rörelse som driver normen framåt, och företag kan förstärka den räckvidden i sina egna gemenskaper.

Det fungerar. Mer än 2 miljoner människor från 165 nationaliteter har redan använt ClimateHero för att förstå sin påverkan och åta sig att minska den, i genomsnitt med omkring 30 % var. Och vi har ungefär fördubblat den räckvidden varje år.

Från 2 miljoner hushåll till 100 miljoner är en handfull fördubblingar, inte en fantasi. Det är det som gör 2030 möjligt att nå.

Vi kan inte ta oss dit ensamma, och det är inte heller meningen. Det snabbaste sättet att nå en brytpunkt är att ansvarstagande företag går samman och aktiverar sina medarbetare, kunder och gemenskaper som katalysatorer för förändringen. Det är inbjudan i hjärtat av det här uppdraget.