Greenwashing

Greenwashing är när ett företag ”målar sin verksamhet grön” som ett sätt att utnyttja människor som bryr sig om miljön. Den globala medvetenheten om klimatförändringar ökar, och fler människor är angelägna om hållbarheten i sina produkter. Därför letar kunder efter produkter som gör mindre skada på planeten.

Företag anpassar sig till denna trend och framställer sina produkter som hållbara. Många gånger är de dock inte det. Greenwashing är när företag låtsas att de är ”gröna”. Sammantaget är detta ett av de största problemen för hållbar utveckling, eftersom det kräver en balans mellan miljömässiga, ekonomiska och sociala behov. Många företag är dock fortfarande mer angelägna om den ekonomiska delen.

Exempel på greenwashing

Greenwashing sker överallt; en typisk sektor är produktionen av kläder. Till exempel framhåller ett klädföretag att de använder återvunnet material i sina kläder. Deras reklam har ”återvunnet” skrivet med stora bokstäver. Den återvunna delen av tyget är dock minimal. Medan den största delen av kläderna produceras från nytt material. Den falska greenwashing-reklamen låter företaget fortsätta att massproducera ohållbara kläder. Medan konsumenterna tror att de köper kläder som är bra för miljön.

Vad betyder greenwashing?

Det finns ingen fast definition av greenwashing. Jordens Vänner säger att begreppet uppstod i diskussioner inom det civila samhället och började dyka upp i media. I Sverige används till exempel ordet för att beskriva när företag ”framställer något som bättre för miljön än vad det egentligen är”. Dessutom när företag ”avleder uppmärksamheten från något dåligt till något som ser bra ut för miljön”. De dåliga delarna kan vara allt från föroreningar till människorättsfrågor.

Greenwashing är olagligt. Det är falsk reklam och räknas som vilseledande information, vilket bryter mot lagen i de flesta länder. Enligt Jordens Vänner kan ”miljövänlig” endast hänvisa till produkter och tjänster som har en neutral eller positiv påverkan på Jorden, vilket utesluter många produkter och företag som idag presenteras som gröna.

Den svenska Greenwash-utmärkelsen

Varje år belyser Jordens Vänner i Sverige problemet med greenwashing. Genom att dela ut antiutmärkelsen ”Svenska Greenwashing-priset”. Det går till företag eller organisationer som framställer sin verksamhet som hållbar när den inte är det. Nomineringar kommer från allmänheten, och vinnaren utses genom omröstning bland allmänheten. Svenska skogsbolag och Preem har varit bland vinnarna tidigare.