Surfaren som blev en klimathjälte
Nyheter · augusti 2026
ClimateHero föddes ur kärleken till vågsurfing. Det här är historien om hur en enda klimatberäkning, gjord vid ett restaurangbord i Biarritz, den berömda surfstaden på Frankrikes atlantkust, förvandlade en världsomseglande surfare till en klimathjälte.
20 → 3 ton
Hans klimatresa trots mer surf än någonsin.
2018
Året då en surfresa blev ett företag.
Idén kom, som goda idéer ofta gör, efter en dag i vattnet.
Det var 2017. Robert Sabelström och hans vänner hade kommit upp ur vågorna i Biarritz, på Frankrikes atlantkust, och satt sig ner för att äta. Någonstans mellan att läsa menyn bröt en liten diskussion ut: musslor eller fisk, vilket var det bättre valet för planeten? Mobilerna kom fram, någon googlade det, frågan falnade. Men Robert fortsatte att scrolla. På ett infall gjorde han ett test för att mäta sitt eget koldioxidavtryck, och två saker slog honom samtidigt.
Det första: han släppte ut mer än 20 ton CO2e om året. Med vilket mått som helst var han en klimatbov. Det andra, det som fastnade, var att testet talade om för honom att han gjorde dåligt ifrån sig och sedan bara stannade där. Det ställde raka frågor, avkunnade en dom, och lämnade honom utan någonstans att gå.
Testet som bara skällde ut honom
Dåtidens koldioxidkalkylatorer var byggda av akademiker och miljöorganisationer. De var tillräckligt exakta, men de var glädjelösa och lutade sig mot larm och skam. Meddelandet Robert minns bäst var det som blinkade upp på slutet: "Robert, du lever som om vi hade 4,2 planeter."
Han är rak med varför det misslyckades. Det fick honom inte att vilja ändra någonting. Det skällde ut honom och gick sin väg.
Som tidigare managementkonsult på Accenture, som sedan gått vidare till att bygga saker som entreprenör, visste Robert att ton och upplevelse avgör om människor agerar eller inte. Så en fråga började ta form. Tänk om ett test om ett dödligt allvarligt ämne kunde kännas lätt, till och med roligt? Tänk om det, i stället för skuld, lämnade dig med en vilja att göra något?
En kalkylator med en glimt i ögat
2018, tillsammans med sin fru Anna och deras dotter, startade Robert ClimateHero. Utgångspunkten var motsatsen till vad han själv hade stött på: bygga på positiv psykologi och milda knuffar, fira det människor redan gör bra, och sedan ge dem några konkreta, personliga steg för att komma vidare. Fem minuter på mobilen, en tydlig bild av ditt avtryck, och en anledning att fortsätta.
Det lanserades mitt i den rekordvarma sommaren 2018 och nådde 25 000 användare nästan omedelbart. Därifrån fördubblades det ungefär varje år.
När man tänker efter är det egentligen helt galet att det skulle ta mig nästan två decennier och otaliga varv runt jorden innan jag upptäckte hur kul surfing kan vara i Skandinavien. Okej, vattnet är kallt och det är väldigt oberäkneligt, eftersom det krävs en storm för att det ska sätta fart. Men när min passion är tillgänglig via en resa med elbil, varför skulle jag öka mitt koldioxidavtryck och hoppa på ett flyg?
Robert Sabelström
Grundare och VD
ClimateHeroCold Hawaii
Här är delen som överraskade till och med honom själv. Surfing, sporten med lågt klimatavtryck som han älskade, hade i tysthet gjort honom till en storutsläppare. Inte surfingen i sig, utan flygresorna. Han brukade göra minst fyra surfresor om året, och minst en var långdistans, ofta till Australien. Att jaga de bästa vågorna innebar att jaga dem över hela planeten.
Så han började leta närmare hemmet, och hittade dem. Det finns riktiga vågor längs västkusterna i Sverige, Norge och Danmark. På en sträcka av den danska kusten som lokalbefolkningen kallar Cold Hawaii har Robert och hans familj nu tillbringat tre somrar i rad, dit man kan ta sig med tåg och elbilspool. Vattnet är kallare och mer nyckfullt, och det krävs en storm för att det ska sätta fart. Men det visar sig att man inte behöver flyga jorden runt för att hitta ett bra break, och de nära hemmet är perfekta för att lära barnen.
I dag surfar Robert nästan lika många dagar om året som han någonsin gjort. Han gör det bara i våtdräkt, närmare hemmet.
Från 20 ton till under 3
Surfingen var bara en del av det. Under några år minskade Robert sitt eget avtryck från över 20 ton till under tre, och han är tydlig med att de flesta förändringarna gjorde livet bättre, inte mindre:
- Transport. Att bli bilfri blev den överraskande favoriten. Han cyklar mest nu, är i bättre form för det, och tar tåget eller en elbilspool för längre resor. Inga fler vinterdäck, parkering eller oro för andrahandsvärde.
- Mat. Han kunde inte laga en vegetarisk måltid om så livet hängde på det, så familjen började med matkassar och han lärde sig. Ungefär hälften av hans måltider är nu vegetariska, med en märkbar hälsovinst. Nötkött, som har ungefär tio gånger så stort avtryck som fågel eller fisk, blev en lyx han äter högst en gång i månaden.
- Matsvinn. Han gjorde det nästan till en sport att minska matsvinnet, frös in rester och ordnade då och då en "resterfest" i stället för att slänga mat.
- Köpa mindre. Skräddaren, cykelverkstaden och lagningsbutiken får nu mer av hans tid än någon butik, och de flesta köp börjar han på secondhandsajter. Att laga och återanvända, säger han, ger en djupare kick än att köpa nytt.
Den större vågen
Roberts egen historia är egentligen hela idén i miniatyr: en förändring som börjar som en uppoffring och blir till ett bättre liv, som sedan sprider sig utåt. ClimateHero har nu hjälpt fler än 2 miljoner hushåll att förstå och åta sig att minska sina avtryck. Tillsammans har de lovat att minska med gott och väl över fyra miljoner ton CO2 om året, ungefär som att ta bort 2,5 miljoner bilar från vägarna.
Och han är långt ifrån nöjd. Företaget har fördubblat sin räckvidd år efter år, med målet att påverka 100 miljoner hushåll. Ett avtryck i taget, det är så en enda beräkning i en surfbar blir till en våg tillräckligt stor för att göra skillnad.
Nyfiken på var ditt eget avtryck ligger?
Det tar ungefär fem minuter, och du kan bli förvånad över vad du redan gör bra.
- Beräkna ditt klimatavtryck och se var du hamnar.
- Säg hej om du vill veta mer om ClimateHero och våra tjänster.
