Greenwashing

Greenwashing ist, wenn ein Unternehmen sein Geschäft „grün anstreicht“, um Menschen auszunutzen, die sich um die Umwelt sorgen. Das globale Bewusstsein für den Klimawandel wächst, und mehr Menschen sorgen sich um die Nachhaltigkeit ihrer Produkte. Daher suchen Kunden nach Produkten, die dem Planeten weniger schaden.

Unternehmen passen sich diesem Trend an und stellen ihre Produkte als nachhaltig dar. Allerdings sind sie das oft nicht. Greenwashing ist, wenn Unternehmen vorgeben, „grün“ zu sein. Insgesamt ist dies eines der größten Probleme für die nachhaltige Entwicklung, da sie ein Gleichgewicht zwischen ökologischen, wirtschaftlichen und sozialen Bedürfnissen erfordert. Doch viele Unternehmen sind nach wie vor mehr am finanziellen Teil interessiert.

Beispiele für Greenwashing

Greenwashing geschieht überall; ein typischer Sektor ist die Produktion von Kleidung. Beispielsweise hebt ein Bekleidungsunternehmen hervor, dass es recyceltes Material in seiner Kleidung verwendet. Auf der Werbung steht „recycelt“ in großen Buchstaben. Doch der recycelte Anteil des Stoffs ist minimal. Während der größte Teil der Kleidung aus neuem Material hergestellt wird. Die falsche und greenwashing-Werbung erlaubt es dem Unternehmen, weiterhin nicht nachhaltige Kleidung in Massen zu produzieren. Während die Verbraucher glauben, dass sie umweltfreundliche Kleidung kaufen.

Was bedeutet Greenwashing?

Es gibt keine feste Definition von Greenwashing. Friends of the Earth sagt, dass der Begriff in zivilgesellschaftlichen Diskussionen entstand und in den Medien zu erscheinen begann. In Schweden wird das Wort beispielsweise verwendet, um zu beschreiben, wenn Unternehmen „etwas als umweltfreundlicher darstellen, als es tatsächlich ist“. Außerdem, wenn Unternehmen „die Aufmerksamkeit von etwas Schlechtem auf etwas lenken, das umweltfreundlich aussieht“. Die schlechten Teile können alles sein, von Verschmutzung bis hin zu Menschenrechtsfragen.

Greenwashing ist illegal. Es ist eine falsche Werbung und gilt als irreführende Information, was in den meisten Ländern gegen das Gesetz verstößt. Laut Friends of the Earth kann „umweltfreundlich“ nur Produkte und Dienstleistungen bezeichnen, die eine neutrale oder positive Auswirkung auf die Erde haben, was viele Produkte und Unternehmen ausschließt, die heute als grün dargestellt werden.

Der schwedische Greenwash-Award

Jedes Jahr macht Friends of the Earth in Schweden auf das Problem des Greenwashing aufmerksam. Indem sie den Anti-Award „Schwedischer Greenwashing-Preis“ vergeben. Er geht an Unternehmen oder Organisationen, die ihre Aktivitäten als nachhaltig darstellen, obwohl sie es nicht sind. Nominierungen kommen aus der Öffentlichkeit, und der Gewinner wird durch eine öffentliche Abstimmung gewählt. Schwedische Forstunternehmen und Preem waren in der Vergangenheit unter den Gewinnern.