Greenwashing

Greenwashing é quando uma empresa “pinta o seu negócio de verde” como forma de tirar partido das pessoas que se preocupam com o ambiente. A consciência mundial sobre as alterações climáticas está a aumentar e cada vez mais pessoas se preocupam com a sustentabilidade dos seus produtos. Por isso, os clientes procuram produtos que prejudiquem menos o planeta.

As empresas adaptam-se a esta tendência e enquadram os seus produtos como sustentáveis. No entanto, muitas vezes, não são. Greenwashing é quando as empresas fingem ser “verdes”. Em geral, este é um dos maiores problemas para o desenvolvimento sustentável, pois requer um equilíbrio entre necessidades ambientais, económicas e sociais. No entanto, muitas empresas continuam mais preocupadas com a parte financeira.

Exemplos de greenwashing

O greenwashing acontece em todo o lado; um setor típico é a produção de roupa. Por exemplo, uma empresa de vestuário destaca que utiliza material reciclado nas suas roupas. A sua publicidade tem “reciclado” escrito em letras grandes. No entanto, a parte reciclada do tecido é mínima. Enquanto a parte mais significativa das roupas é produzida com material novo. A publicidade falsa e enganosa permite à empresa continuar a produzir em massa roupa não sustentável. Enquanto os consumidores acreditam que estão a comprar roupa boa para o ambiente.

O que significa greenwashing?

Não existe uma definição fixa de greenwashing. Os Friends of the Earth dizem que o termo surgiu nas discussões da sociedade civil e começou a aparecer nos meios de comunicação social. Na Suécia, por exemplo, a palavra é utilizada para descrever quando as empresas “apresentam algo como melhor para o ambiente do que realmente é”. Mais ainda, quando as empresas “desviam a atenção de algo mau para algo que parece bom para o ambiente”. As partes más podem ser desde poluição até questões de direitos humanos.

O greenwashing é ilegal. É uma publicidade falsa e conta como informação enganosa, o que infringe a lei na maioria dos países. De acordo com os Friends of the Earth, “amigo do ambiente” só pode referir-se a produtos e serviços que tenham um impacto neutro ou positivo na Terra, o que exclui muitos produtos e empresas que são apresentados como verdes hoje em dia.

O Prémio Sueco de Greenwashing

Todos os anos, os Friends of the Earth na Suécia destacam o problema do greenwashing. Atribuindo o anti-prémio “Prémio Sueco de Greenwashing“. Vai para empresas ou organizações que apresentam as suas atividades como sustentáveis, quando não o são. As nomeações vêm do público e o vencedor é eleito através de votação pública. Empresas florestais suecas e a Preem estão entre os vencedores anteriores.